El marketing digital en 2025 estará impulsado por la innovación tecnológica, la sostenibilidad y un enfoque renovado en la conexión humana.
Según el informe de #Kantar, estas son las 10 principales tendencias de marketing digital para 2025 que definirán el panorama:
1. Todo es video
El consumo de #streaming continúa creciendo, y la línea entre la TV tradicional y las plataformas de streaming se vuelve borrosa. El 55% de los anunciantes planea aumentar su inversión en streaming, buscando captar la atención en un entorno mediático fragmentado.
2. Redes sociales más creativas
Con una disminución en la efectividad de los anuncios sociales (del 43% al 31% en un año), las marcas deberán innovar con contenido creativo, humorístico y musical para reconectar con audiencias de todas las generaciones.
3. IA generativa bajo la lupa
La inteligencia artificial generativa se integrará cada vez más en la creación de contenido, aunque sigue enfrentándose al desafío de la transparencia y la confianza del consumidor. Las marcas deberán garantizar el uso ético y efectivo de esta tecnología.
4. Sostenibilidad como pilar estratégico
El 93% de los consumidores busca un estilo de vida más sostenible, impulsando a las marcas a incorporar estrategias alineadas con la agenda ESG para destacar en un mercado que valora la responsabilidad ambiental.
5. El poder de los creadores de contenido
La economía de creadores será fundamental. Asociarse con influencers auténticos permitirá a las marcas generar conexiones genuinas, aumentar la recordación publicitaria y potenciar la intención de compra.
6.Inclusión como motor de crecimiento
La diversidad y la inclusión serán clave para captar audiencias globales. Iniciativas que reflejen estos valores tendrán un impacto directo en las decisiones de compra, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
7. Nuevos enfoques ante la desaceleración demográfica
Con un crecimiento poblacional cercano al 1%, las marcas deberán encontrar oportunidades en segmentos desatendidos y expandir sus ofertas hacia nuevas categorías para mantener su competitividad.
8. Retail Media en ascenso
Las plataformas de publicidad digital operadas por e-retailers se consolidan como herramientas clave para segmentar audiencias y optimizar campañas publicitarias. Se prevé un aumento significativo en la inversión en este canal.
9. Livestreaming y eCommerce en directo
El livestreaming está revolucionando el comercio electrónico. Esta tendencia genera incrementos notables en métricas clave, desde la afinidad con la marca hasta la intención de compra.
10. Innovación constante
Las marcas que busquen nuevas categorías de productos o servicios, como Oreo incursionando en helados, tendrán mayores posibilidades de crecimiento al diversificar sus propuestas.
En un entorno competitivo y cambiante, las marcas que adopten estas tendencias estarán mejor posicionadas para conectar emocionalmente con sus audiencias y prosperar en 2025.
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