Cada vez más palabras del marketing se vuelven parte del vocabulario de más y más personas, una de estas palabras famosas palabras es el branding. Hoy te explicamos todo lo que el branding significa.
Para explicar qué es el branding debemos remontarnos al origen de la palabra:
brand + making = Branding.
Hacer/crear una marca.
Como sabemos, una marca no es sólo el logo, nombre, slogan o la forma en la que se comunica, es eso y más.
Es tener en cuenta todas las interacciones que la marca podrá llegar a tener con el exterior, en que la marca podrá representarse y ser recordada y dar a entender efectivamente su identidad, elementos y personalidad.
Al crear el branding de una marca debemos hacernos las siguientes preguntas:
¿Sobre qué base se fundó?
¿Qué promete entregar al mundo?
¿Qué la hace única?
¿Cuál es el background de la empresa? ¿De dónde viene? Recordemos que nuestros antecedentes a veces son más importantes que nuestras intenciones, por eso, conocer las bases en que se fundó la empresa y se creó la marca es sumamente importante.
Las promesas que la marca hace van a definir el camino de esta, si es congruente y cumple sus promesas no perderá su identidad que tanto le ha costado definir. A parte de que las personas harán suyas la marca.
Lo único llama la atención, debemos perseguir lo disruptivo sin perder el fin de nuestra marca, entender que las tendencias y modas son sólo eso y que lo que realmente importa es lo que nos de identidad a largo plazo.
Pero, ¿qué elementos abarca el branding?
1 Fundamentos:
Cliente ideal, misión, visión, valores y personalidad.
2 Identidad de marca:
Comunicación, tono, logo, colores, fuente, tipografía, comportamiento.
3 Puntos de contacto:
Punto de venta, sitio web, experiencia del cliente y redes sociales.
Todos estos puntos tenemos en cuenta a la hora de generar el branding o rebranding de una marca.
¿Quieres profundizar más en el tema? Checa nuestro artículo “Los 5 puntos para un branding exitosos”
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