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  • riojasmalo

¿Qué es la lexicalización de marca?


El poder del marketing va más allá de estar en el top of mind de tus consumidores, existen un puñado de marcas que han logrado posicionarse de tal manera que el producto que estas venden son llamadas por el nombre de su marca, relegando de manera generalizada el nombre original del producto.


Esto se llama lexicalización de marca.


Pero, ¿cómo se logra posicionar la marca tan perfectamente? ¿Cuál es el secreto?


Branding, esa es la respuesta corta.

Esto se puede lograr por dos distintos tipos de esfuerzo.


El primero es ser el primero o de los primeros en comercializar un producto innovador. Con la promoción correcta tu marca se convertirá en el nombre genérico de tu producto.


Por ejemplo, Oculus, cuando quieres hablar sobre lentes de realidad virtual seguro que Oculus es lo primero que llega a tu mente.


La segunda forma es bastante más cara, pero llega a ser efectiva, puedes lograrlo invirtiendo en grandes esfuerzos de marketing que posicionen tu marca por el número de interacciones que terminas teniendo con las personas.


Claro que el naming de tu producto es esencial para lograrlo.


Acá te mostramos algunos ejemplos de marcas que lograron lexicalizar su producto.


  • Se utiliza la marca Kleenex para referirse a los pañuelos desechables de papel.

  • La marca Post it para designar a las notas adhesivas, generalmente de colores llamativos.

  • La firma klaxon para nombrar la bocina del coche.

  • La marca Gillette para cualquier tipo de cuchilla de afeitar desechable.

  • La firma Bimbo para nombrar el pan de molde.

  • La firma Coca-cola para nombrar cualquier bebida refrescante que tenga un color oscuro.

  • El ácido acetilsalicílico es conocido mundialmente como Aspirina.

  • La bañera de hidromasaje fue creada por el italiano Cándido Jacuzzi y desde entonces este artículo ganó su característico nombre.

  • Y claro, cualquier dispositivo que nos permitía reproducir cassettes se convertía en un Walkman.


¿Cuál marca lexicalizada nos faltó incluir? ¡Comenta!


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