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La importancia de un Brief de Marketing


El brief es aquel documento que contiene toda la información necesaria para que el equipo de marketing pueda realizar una estrategia completa y sin problemas de falta de información.


La importancia de contar con un brief publicitario radica en la información tan esencial que este documento contiene, acá te mostramos sus elementos básicos:


Información de la empresa


  • Descripción sobre la marca

  • Valores y posicionamiento

  • Trayectoria de la empresa

  • Información de productos y servicios

  • Información de campañas anteriores

Objetivos

  • Información sobre el proyecto que se desea realizar y las razones detrás de este

  • Resultados que se esperan alcanzar

  • KPI’s que se utilizarán para medir el éxito de la actividad

  • Respuesta que se desea conseguir del consumidor

Target

  • Información demográfica y psicográfica del cliente objetivo ideal

  • Definición de nichos y datos específicos del target de la campaña

Estructura

  • Cronograma de actividades que involucran la campaña

  • Duración de cada etapa de la campaña

  • Detalles de cada parte del proyecto

Presupuesto

  • Propuesta que se ajuste al monto que se desea invertir

  • Especificaciones de presupuesto para medios, producción, etc.

Timing

  • Cronograma de presentaciones de partes del proyecto

  • Fechas límite realista

  • Plazos para cada etapa

Competencia

  • Información de los competidores

  • Posición de la marca frente a los competidores

  • Diferencial de la marca con respecto a la competencia

Entregables

  • Definición de los formatos de entrega

Esperamos que ahora te quede mucho más clara la importancia que tiene un brief publicitario para la relación entre un negocio y una agencia de marketing.


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