El brief es aquel documento que contiene toda la información necesaria para que el equipo de marketing pueda realizar una estrategia completa y sin problemas de falta de información.
La importancia de contar con un brief publicitario radica en la información tan esencial que este documento contiene, acá te mostramos sus elementos básicos:
Información de la empresa
Descripción sobre la marca
Valores y posicionamiento
Trayectoria de la empresa
Información de productos y servicios
Información de campañas anteriores
Objetivos
Información sobre el proyecto que se desea realizar y las razones detrás de este
Resultados que se esperan alcanzar
KPI’s que se utilizarán para medir el éxito de la actividad
Respuesta que se desea conseguir del consumidor
Target
Información demográfica y psicográfica del cliente objetivo ideal
Definición de nichos y datos específicos del target de la campaña
Estructura
Cronograma de actividades que involucran la campaña
Duración de cada etapa de la campaña
Detalles de cada parte del proyecto
Presupuesto
Propuesta que se ajuste al monto que se desea invertir
Especificaciones de presupuesto para medios, producción, etc.
Timing
Cronograma de presentaciones de partes del proyecto
Fechas límite realista
Plazos para cada etapa
Competencia
Información de los competidores
Posición de la marca frente a los competidores
Diferencial de la marca con respecto a la competencia
Entregables
Definición de los formatos de entrega
Esperamos que ahora te quede mucho más clara la importancia que tiene un brief publicitario para la relación entre un negocio y una agencia de marketing.